两件毛衣，一件沾有狗屎而且没洗过，另一件杀人狂魔穿过但已干洗消毒过，你选哪件？
你选第一件？大多数人都是如此。心理学家们用这个怪诞试验证明了：物品并非只是物品，而是构成人们定义自我的一部分。
例如一个低调的人不会选择跑车，因为他认为“那不像我”。一个街头潮男卖肾也要拿下最新联名款球鞋，因为“那就是我”。你是谁你就购买什么。
所以军队或者监狱希望强化集体身份、消除个性的时候，首先会没收个人物品，并让所有人统一服装、发型、物品等。
而真正高水平的营销，则会让产品与用户的自我概念达成认知匹配，这就叫自我形象一致。
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